하울 대신 실속, 안티하울 마케팅의 부상

하락 · 모멘텀 74 · 시작 2026-08-04

AI와 광고로 피드가 빽빽해지자 사람들이 하울과 인플루언서 추천에 지쳐, 이미 가진 걸 오래 쓰고 정말 살 만한 것만 나누는 흐름으로 돌아섰어요. 2026년의 키워드는 진정성을 넘어 실속이라, 브랜드는 신제품을 계속 던지기보다 '왜 다시 사는지'를 증명해야 하는 판이죠.

편집국 팁

매달 신상으로 밀어붙이면 피로만 쌓여요. 재구매율 높은 스테디셀러 하나를 '이건 진짜 돈값 한다'는 톤으로 다시 꺼내, 새것보다 오래 쓰는 이야기를 얹으세요.

이렇게 해요

1. 신제품 대신 재구매율 높은 스테디셀러부터 다시 조명하기
2. 오래 쓰고 고쳐 쓰는 실사용 장면을 광고 대신 보여주기
3. 크리에이터를 매체가 아니라 파트너로, 한 방보다 관계로 붙이기